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微信后商业时代

发布时间:2021-01-25 10:21:19 阅读: 来源:隔膜阀厂家

微信“后商业”时代

在利益驱动下,互联网曾走过一个简单粗暴的商业时代。如何高级地把钱赚了,是让每个互联网企业都头疼的问题。近日,微信上线“原创声明”,开始向抄袭开炮,而不久前在朋友圈上线的广告,让受累于各种刷屏的用户,又多了一个谈资。至此,微信的商业化布局,也已逐渐清晰。

整治抄袭

好文章不问出处。

2015年刚刚开始,微信上就出现了一次因抄袭引起的“集体道歉”。

《罗辑思维》因“盗版”原创者王路的稿件而道歉;《中国企业家》杂志因未按规定使用《财新》的稿件而道歉,且要求《每日经济新闻》就不署名使用自家稿件而道歉……

在轻触手机屏幕就能全盘复制的便捷条件下,很多网络文章被千军万马“拿走”成千上万次,稍加改动也会演绎成无数个版本,可这些文章背后的作者却只有一个。

这不仅仅是微信平台的尴尬,也是整个互联网时代的尴尬。

不久前,微信终于按捺不住,在平台上上线了“原创声明”功能。

申请“原创声明”的文章群发成功后,微信的“原创声明”系统会对其进行智能比对,比对通过后,系统会自动对文章添加“原创”标识。当其他用户在微信公众平台转发已进行原创声明的文章时,系统会为其注明出处。

目前,该功能还处于内测期,只有通过微信认证的媒体类型公众账号才能参与公测。

随后,微信团队又在其公众平台发布抄袭行为处罚规则:第一次删文并警告,第二次封号7天,第三次封号15天,第四次封号30天,第五次永久封号。对于不遵守平台规则,乱使用“原创声明”功能的恶意和违规行为,一经发现和被举报,微信公众平台将永久收回其“原创声明”功能,且进行阶段性封号处理。

微信团队表示,据不完全统计,侵权流程上线后累计进行封号处理的冒名侵权账号已高达数万个。

对于如何界定是否抄袭,微信相关负责人对新金融记者表示:“对于抄袭的界定,目前业内及学术界均无固定界定标准。微信公众平台的判定标准也需要基于原创作者自主发起的原创声明行为,通过后台技术的智能对比,在判定文章主要内容完全相似的情况下即认定为对原创声明文章的转载行为。”

不过,机器的智能,往往是需要在一次一次地发现问题后,不断堆砌起来的。

国家工商总局与阿里巴巴的口水战期间,微信公众号“反做空研究中心”推送了公众号文章《工商总局白皮书指淘宝五大问题,淘宝声明正式投诉网络监管司长》,全文录得工商总局白皮书。

可是,文章发布后,却被微信“原创声明”功能自动识别为“本文转载自财新网”。

事情是这样的:当天微信公众号“财新网”发布了记者署名新闻报道《工商总局回击阿里,要求其“守住底线,克服傲慢情绪”》,并在该文左上角标明“C原创”。这篇1300余字的文章后面,附有工商总局7000余字的“白皮书”原文。由于记者文章已由财新网申请“原创声明”,并通过了微信的认证,因此连附后的工商总局“白皮书”,也被系统自动认定“本文转载自财新网”。

单纯靠技术识别是否抄袭,并非一朝一夕就能达到成熟。

腾讯公关总监张军也坦承,著作权相关法律对版权的规定十分复杂,认定哪些内容算侵权存在困难。同时,来源认定不清,很难判断某篇文章是不是真正的原创。他表示,今年整个保护原创的体系会做系列调整。

不论将来还会遇上什么样的技术难题,微信此次向抄袭开炮,都是大势所趋。

互联网分析机构“企鹅智库”曾指出:80%的用户从朋友圈中获取订阅号文章,而非自己从订阅号内筛选。这样的用户习惯,让依靠抄袭积累巨大用户基数的“大号”更容易吸引订户。

快速抄袭的“大号”,正在凭借庞大的信息量挤压着原创号的生存空间。

一般说来,即便是幕后勤奋高产的真正作者,靠文章积累的粉丝量通常不过几十万,而那些“集大成者”的“大号”却早已轻松坐拥数百万粉丝。

在微信平台上,粉丝数量早已不再是受欢迎程度的象征。粉丝这边听不见的“点赞”声,到了那边,就是“大号”哗哗的数钱声。

来自多家公关公司的报价单显示,在粉丝数上万的公众号中发布一篇软文的价格,从百元到5万元不等,而文章末尾的小广告,也是很多“大号”的收入来源之一。

留给背后原创者的空间,已经着实不多了。

广告营销

该来的,早晚要来。

前段时间的朋友圈里,有人因收到宝马的广告晒图炫耀,也有人因收到可口可乐的广告娱乐自嘲。

自2012年8月面世后,微信全球累计注册用户高达11.2亿人,每月合并活跃账户4.4亿。这样一个偌大的用户群,一直是投放广告的好市场。

人们并不排斥好的广告。

很多人对经典的广告语刻骨铭心,对于很多优秀的广告视频趋之若鹜,将他们存在硬盘里,刻在DVD里,甚至买套装影碟珍藏。

此次,收到各种广告的微信用户,不

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