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美银美林移动端对中国OTA行业贡献持续上升

发布时间:2021-01-21 03:19:14 阅读: 来源:隔膜阀厂家

北京时间5月14日晚间消息,美银美林今天发布研究报告,称移动端对以艺龙、携程为代表的中国在线旅行代理(OTA)行业的贡献持续上升,而第二季度中国旅游市场的需求也开始复苏。

以下为报告概要:

以可控方式快速增长

艺龙2013年第一季度财报显示,酒店预订量同比增长72%,它还成功小幅上调了酒店佣金,而与此同时,竞争对手的酒店佣金则纷纷下滑。艺龙第一季度亏损进一步收窄,这主要得益于该公司向在线预订等利润率较高的业务转型。艺龙暗示,团购促销是第一季度预订量增长的重要推动力,并预计这种趋势会持续到第二季度。由于艺龙承诺会继续提供酒店和机票团购优惠活动,我们认为行业价格战会持续下去。

酒店佣金趋势环比保持稳定

艺龙强调,今年以来,该公司酒店平均团购率相对稳定,但同比出现增长。这导致艺龙每间夜佣金收入同比出现下滑,但环比保持稳定,这种趋势类似于携程第一季度的情况。投资者应该密切关注这个重要指标,因为它预示着酒店团购促销的冲击是否会持续。投资者同时还应该注意,由于艺龙服务的覆盖范围正扩大至星级更低的酒店和更小的城市,佣金收入适度下滑,也实属正常。

扩大机票团购优惠范围

艺龙同携程一样,也扩大了航班团购促销的范围。对比中国3000至6000条航线,两家公司的覆盖范围仍然相对有限。第一季度,艺龙总体预订量增长20%,这与携程的水平相当,但酒店预订量增长远低于携程。这似乎反映出,艺龙正以可控的方式推行其机票团购项目。我们预计,从2013年第二季度开始,机票促销活动将对艺龙和携程带来更大的冲击,但不会遭受像酒店团购项目那样的实质性影响。

移动业务贡献持续增长

艺龙移动业务的贡献持续增长,现已占到其酒店每间夜佣金收入的15%,这其实也与全行业趋势相吻合。对于整个OTA行业来说,这是一个积极迹象,而艺龙移动端的转换率和利润率甚至都高于PC端,原因如下:1)移动端预订的平均交易量规模更大;2)由于移动互联网流量大,而移动端广告主并不像PC端广告主那样精打细算,所以现阶段与移动业务有关的营销成本更低。艺龙和携程都打算更好地抓住移动端预订趋势,对这种渠道展开进一步投资,同时加大对营销活动的投入,以构建这项业务的品牌认知度。(清辰)

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