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近媒体能否跳出分众无线的失败之路新日

发布时间:2020-01-15 19:16:11 阅读: 来源:隔膜阀厂家

近媒体,能否跳出分众无线的失败之路?Tompda.com 作者:guang106【原创】2008年04月21日曾几何时,无线营销、第五媒体在营销界、广告业可谓炙手可热势绝伦,手机广告大有风雨欲来风满楼之意。

然而,2008年央视“3·15”晚会上,国内主要无线广告公司——分众无线因滥发数亿条短信广告被曝光,一时间,手机广告成为过街老鼠,人人喊打。

无可否认,手机媒体具有其他传统媒体无可比拟的优势,随时随地、精准营销、性价比高等特点被广告界津津乐道,然而当精准营销变成移动骚扰,手机用户不堪其扰,手机广告必然自食其果。

一失足成千古恨,第五媒体的发展出路何在?一片声讨声中,北京三极天下推出的“近媒体”却这边风景独好,受到了手机用户的热烈追捧,下载注册人数超过100万人,俨然时尚达人的消费新宠。

何谓“近媒体”?在形形色色被人诟病的第五媒体中,“近媒体”何以一枝独秀?

经过调查,我们终于揭开了近媒体的庐山真面目。

所谓“近媒体”是一种手机嵌入式消费导航软件,由一个专业的商户定位系统和一个消费电子打折券系统构成,能够通过来电铃声、手机屏幕保护背景声音、图片等非常新颖的形式为用户提供精确的商户位置导航、休闲娱乐资讯和消费折扣服务,甚至精确到用户周围500米的范围。简而言之,用户通过手机可以随时随地查询身边的商场、超市、餐厅等商业机构的打折信息。

手机来电广告短信广告

500米搜索搜索结果

经过比较,笔者发现,虽然同属手机广告,但近媒体与手机短信广告商的营销手段在本质上截然不同。

首先,近媒体定位于商场、饭店、健身房、美容院等与老百姓日常生活息息相关的打折信息,面向手机用户提供优惠券,其出发点是让用户省钱、省心。这个定位,把“第五媒体”由扰民媒体变成了亲民媒体、便民媒体,也把无线营销升华到了更高的境界。

其次,近媒体完全摒弃了短信群发的广告方式,让手机用户自主选择是否需要接受打折信息。用户注册下载客户端软件后,才能获取到自己需要的信息,因而近媒体不是厂家的落花有意,消费者的流水无情,而是厂商和消费者的两情相悦,是“和谐营销”,这对分众无线也是一个巨大的超越。

此外,我们从近媒体网站得知,近媒体不仅能够以精准和谐的营销方式让厂商的广告费用物超所值,让消费者以最优惠的折扣享受最便捷舒适的消费,同时根据开机时间长短和接到电话、短信的数量,用户能够直接得到现金反馈或者商家的优惠券。

如何扭转手机广告在消费者心目中的负面形象?如何把第五媒体的发展引入正途,跳出分众的失败之路?商家和消费者共赢,近媒体的和谐营销似乎让我们看到了点点曙光。

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